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青岛广告公司给您讲讲农夫山泉的营销心机
时间:2016-03-17 15:02:16来源:未知

  青岛广告公司给您讲讲农夫山泉的营销心机
 
  保持逼格、尊重消费者,拿出一份真诚与一份真实,情怀营销还能怎么玩?农夫山泉提供了最新参考答案。
 
  广告太长没人看?愿意为优质内容买单的还是占多数
 
  视频广告太长了,没人看。可想而知,农夫山泉投放长达三分钟的广告片顶着多大的压力!
 
  没有穿着短裙跳舞的美女,只有自然风光和穿着红色工作服的糙汉子。事实证明,长没关系,真实动人就好。记录片的方式,反而勾起观众一丝好奇。
 
  农夫山泉没有声嘶力竭地鼓吹:我们的水质好!而是润物细无声,通过对普通员工的真实跟拍,向消费者展示了风景优美的水源地,兢兢业业热爱工作的员工和清澈的水源。
 
  大写的心机BOY!广告可关闭,傻不傻?
 

 
  农夫山泉更大的心机在于它为广告设置了“5秒可跳过”功能。虽然国外的视频网站早有类似玩法,但在国内,农夫山泉尚属第一个吃螃蟹的人。
 
  大部分视频广告主内心的想法是这样的:作为金主我出钱了,你们不看也得看啊。于是,用户们不得不在打开视频的瞬间,遭受长达数分钟的各色广告轰炸:“买二手车,就上XX二手车!”这样的洗脑,对于加深用户对品牌的记忆可能确有奇效,但无疑也拉低了整个品牌的格调。
 
  于是,在各色极尽喧嚣的广告中,农夫山泉的“5秒可跳过”功能,反而像一股清流,格外招人稀罕。用户还有一种奇怪的逆反心理:你逼我看,我就装上插件不看;你说可以跳过,我偏要一本正经地看完,看完还要给你做免费宣传。
 
  保持逼格、尊重你的消费者,拿出一份真诚与一份真实,即使在浮躁的大环境下,也可以获得消费者的敬重。这是玩情怀的更高境界。
 
  投放这种可关闭式广告看起来人傻钱多,但是当你了解了农夫山泉与视频大户——优酷的合作模式后,就不会这么认为了——
 
  据优酷内部人士透露,“在180s的广告片长中,以30s为分水岭。当用户观看时长<30s,这段广告时间算作优酷赠送;当用户观看时长>30s,哪怕看完180s,优酷也只按照30s的时长收费。”
 
  而这一用户拥有绝对自主选择权的视频广告投放,虽然有着长达3分钟的时长,但是点开后观看超过30s的比例竟然高达85%,这意味着高达85%的品牌曝光率。
 
  各大视频网站的覆盖率原本就很惊人,85%的有效广告率是一个极其庞大和喜人的数字。这样花小钱办大事的合作原则是:用有限的预算,做最划算的营销。
 
  他告诉你可跳过广告,你却偏偏要把广告看完,满满的心机BOY,大大的品牌营销。

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