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青岛环宇广告有限公司

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青岛广告之广告的定义
时间:2016-04-27 09:51:18来源:未知

 
  青岛广告之广告的定义
 
  一,广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达到促销的效果. 
 
  二,广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决,以满足消费者生理上或心理上的需要. 
 
  三,广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费,付费的目的当然是希望与消费者互相沟通,更希望消费者能花钱买其产品.不断满足市场消费者的需要,也不断制造或创造消费者的需要.广告因此是一种持续扩张市场的手段. 
 
  四,广告主将商品,概念或服务经由公众传播给非特定对象,意图来刺激消费者之购买欲望. 
 
  五,广告是一种商业上的讯息,藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品,增加厂商的利润,扩展市场的手段. 
 
  六,广告就是普遍告知.通常是商品在营销过程中,藉著传播媒体向社会大众传播讯息,以期招徕主顾,达成商业上销售的目标.广告是扮演生产者与消费者之间的媒介角色,对产品的促销,市场的开拓,企业的发展有极大的意义. 

 
  七,广义的广告,主要的特点为广告的内容和对象较为广泛,包括营利性广告和非营利性广告.狭义的广告,则单只营利性广告.营利性广告旨在藉由广告推销商品,观念和劳务的过程,获取利益,而非营利性广告则为达到某种宣传的目的.以行动目标角度而言,前者以激发购买行为和行动之商业效果为目标;后者则为激发大众情感,使其采取行为和态度. 
 
  广告的功能 
 
  一,广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场所等资讯给消费者,也告知消费者它的新产品.如青箭十七片装推出时的广告为「可和朋友一起分享口香糖」的告知性广告. 
 
  二,广告具有「说服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌.如白兰洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果,说服消费者相信其品牌,又如飞柔. 
 
  三,广告具有「提醒」的功能:广告常提醒客户本身所需要的产品,如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品.如密集的麦当劳广告,初一十五花生面筋广告. 
 
  广告的作用 
 
  一,一般作用: 
 
  (一)使消费者辨明此产品和其他产品的不同 
 
  (二)提供产品的消息与特色以及购买的地点 
 
  (三)引导消费者免费使用试用品,以期增加产品使用量 
 
  (四)建立产品喜好与忠诚度 
 
  (五)市场作用(市场行销作用): 
 
  1产品,销售通路,推广,价格 
 
  2传播作用: 
 
  3教育作用: 
 
  4经济作用: 
 
  5社会作用: 
 
  ①. 促进销路,教育潜在消费者,引起购买冲动 
 
  ②. 减低产品的单位成本,提高产品的品质 
 
  ③. 为产品定位,对产品有信心,甚至可澄清负面的谣言 
 
  ④. 增加企业利润,建立产品的品牌形象,增广公司信誉 
 
  ⑤. 加速社会的繁荣,带动消费风潮 
 
  ⑥. 宣告产品上市,刺激旧产品的销售
 
  青岛环宇晟广告有限公司创立于1996年,是一家集设计、印刷、制作、安装为一体的专业青岛广告机构。青岛广告公司,请致电:0532-83650813