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青岛广告之产品包装盒的重要性
时间:2016-05-19 09:57:11来源:未知

  虽然包装的历史比较悠久,但现在不少人持一种认为包装可有可无的轻视包装的观点,他们认为,只要包在里面的产品好就行了。其实,产品的包装是有很大学问的,下面青岛广告小编就向大家介绍一下包装盒在整个产品销售过程中的重要性。

  包装从大范围来讲可分为大包装和悬装,大包装即工业包装或运输包装;悬装即商业包装或销售包装,它们的具体作用可概括成如下几点:

  (1)保护功能:一件产品从生产领域进入流通领域,要经过仓储、搬动、运输、装卸等多个环节,必然要经过轻微的碰撞、震动等物理方面的过程,有时也受气温、环境、光线等化学方面因素的影响。因此,包装必须要最大限度地对上述各种因素进行有效的防护,尤其是玻璃、陶瓷等易碎产品,以及食品饮料等易变质产品,包装就显得尤为重要,可以说如果没有包装为其保驾护航,这些产品在实现企业利润的过程中将寸步难行。

  (2)促进销售的功能:产品是为销售目的而进行生产的,如果产品卖不出去,包装就失去了意义,企业的发展便走进了死胡同。因此,如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上,使商品成为消费者人格的象征物,促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成,便成了包装的重要职能。

  (3)传达产品信息,宣传产品的功能:包装是内在产品的外在反映。产品包装在保护产品、装饰产品的过程中,借助一些影像、图案、文字等给消费者创造一个美的视觉形象,以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用,帮助消费者认识产品,刺激人们的视觉感观,以便赢得更多的购物者和消费者,从而使消费者很轻松地找到自己所需要的产品。

  (4)提高产品附加值的功能:成功的产品设计可以有大约5%的附加值,而成功的包装设计有20%——30%的附加值。因此,大凡成功的企业,无一不是高度重视包装的创造附加值作用的典范。在现实生活中也是如此。以陶瓷产品为例,一件没有包装的人物雕塑陶瓷,售价40元,加上5元的包装后,售价变成65元,且销路不错。这种情况表现在高档瓷器特别是礼品瓷器上就更为明显,这种附加的比例有时高得令人难以置信。

  当然,包装的重要性绝不只这四点,但这是包装最基本的功用,它的其他功用如体现身份、树立形象等都是在这四个基础上扩展起来的。

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