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2017年度十佳海外广告!
时间:2017-12-18 18:35:55来源:青岛广告公司

  几天前,刚刷完YouTube评出的全球最火十支广告,Adweek紧接着发布了其年度十佳广告榜。

  与YouTube按照热度评分不同,该榜单作品更侧重广告本身对现实社会的回应,从而亮出品牌的鲜明态度。这其中讨论了有关新闻与时政、种族与偏见、拒绝霸凌及性别平等等社会话题,也有一些品牌巧用经典推陈出新之作。总之,就如Adweek推荐时所说:这些作品也许没有拯救世界,但它们却以自己的方式去让世界变得更好。

  1.华尔街雕塑:无畏女孩

  代理公司: McCann New York

  雕塑者: Kristen Visbal

  提起这个大家肯定并不陌生,麦肯纽约靠着这一雕塑不仅赢了戛纳满堂彩,还在全球范围内引发轩然大波。虽然背后的McCann和SSGA两家都是男性主导公司(管理层女性占比只有27%和18%,这点略显讽刺),但这不妨碍人们记住了无畏女孩,并对性别平等这一问题产生了空前关注。

  

2017年度十佳海外广告!

 

  2 .Logic: “1-800-273-8255”

  音乐人: Logic

  合作方: National Suicide Prevention Lifeline

  看过标题,也许你会一头雾水,这一串电话号码到底意味着什么?但当耐心看完这支MV,你会发现其实这是预防自杀国际组织的热线电话。说唱歌手Logic的创作灵感主要源于那些拨打过该热线电话寻求帮助的人,并希望借此回馈那些曾经通过他的歌度过人生困难时刻的乐迷。该音乐还获得60届格莱美音乐奖提名。

2017年度十佳海外广告!

  3.Instagram: “Stories Are Everywhere”

  代理公司: Wieden + Kennedy Amsterdam

  这是Instagram的首支广告,加上知名热店W+K主导,不得不佩服这波Campaign(随处皆故事)的脑洞大到开出天际。短短3分多的广告,抛出了26个电影经典梗:幻想中凶狠的兽人,其实是加了贴纸的普通人脸;你以为是葱茏的山脉,其实是西蓝花加上猴头贴纸……配上雄浑的BGM,让你在平凡的生活中分分钟上演史诗大片。嗯,有了贴纸特效,你就是戏精!

2017年度十佳海外广告!

  4.耐克: “Breaking2”

  代理公司: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

  Nike和W+K这对绝世搭档,几乎每一支都堪称“圈内范本”。而这次真的有点超出广告的范畴,他们其实举办了一场2小时的马拉松直播。而这已不再是一场寻常的马拉松运动,而是挑战人类极限!

  因为此前职业运动员最快完成马拉松的时间都不少于2小时03分。这一场挑战光是难度就足以引发人们的好奇,而结果也同样令人震惊,基普乔格最终以2小时25秒抵达终点,虽比2小时多了25秒,但人类离两小时却从未如此之近。

  

2017年度十佳海外广告!

 

  5.纽约时报: “The Truth Is Hard to Find”

  代理公司: Droga5 New York

  创意总监: Darren Aronofsky

  柯林斯词典2017年度热词为假新闻。而作为全球知名的新闻媒体,纽约时报从今年年初就用一系列campaign “The Truth Is hard”(真相难寻),将发生的真实事件剪辑成片,去重申独立新闻业的价值,展示纽约时报对独家调查报道的坚持,为追寻事实、揭示真相而做出的努力。

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  6.汉堡王 :“Bullying Jr.”

  代理公司: David Miami

  创意总监: Henry-Alex Rubin, Smuggler

  青少年霸凌问题也许我们鲜少关注,但它却时常发生。在美国一个汉堡门店里,汉堡王安排几名小演员装扮成学生在餐厅打闹,一个叫 Jr. 的孩子成为了同伴们欺负的对象。而旁边的很多顾客虽然看到这一幕,却没有任何举动。汉堡王见状趁顾客不注意对其下单的小皇堡(Whopper Jr.)打了一拳,然后包好交给顾客。接到“挨揍汉堡”的顾客中,95%都会向店里反应情况,但见到店内青少年霸凌现象,只有12%的顾客出面维护遭受霸凌的Jr.。显然,汉堡王这个简单的实验替被霸凌的孩子们发了声,同时也让漠视的人们从中得到反省,一次援手或许就能帮助他们脱离险境。

  

2017年度十佳海外广告!

 

  7.亨氏:“Pass the Heinz”

  代理商: David Miami

  创意总监: Don Draper

  刷过《广告狂人》的朋友,一定还记得Don向亨氏提案那一段。虽然剧中充满了对亨氏客户的讽刺,但这个被毙的idea却在50年后被亨氏捡回来,做成平面广告在各大平面和社交媒体中传播。狂人迷们自然能从中引起强烈共鸣,而这支广告的精准信息也极易被寻常百姓get到。创意campaign借势之处可以说非常巧妙了。

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  8.宝洁:“The Talk”

  代理公司: BBDO New York

  创意总监: Malik Vitthal, The Corner Shop

  这些年,宝洁也一直对于社会各种不平等问题频繁发声,而这支广告针对的则是种族问题。宝洁通过一对对黑人家庭中父母与子女的对话,反应出黑人在白人社会的不平等处境,但同时强调虽然现实如此,但却并不应由此失去信心,他们凭借努力同样有着成功的机会,从而借此为遭遇不公正的群体发声,传递品牌责任感与价值观。

  

2017年度十佳海外广告!

 

  9.雀巢Nespresso: “Comin’ Home”

  代理公司: McCann New York

  创意总监: Grant Heslov, Untitled

  在雀巢这支广告里,魅力大叔乔治克鲁尼虽然没有一句台词,但是他在好莱坞大片经典片段(从希区柯克的惊悚记到加里罗斯的奔腾年代),无缝切换地游刃有余,但人不得不佩服其超强的演技功底。

  

2017年度十佳海外广告!

 

  10.Halo Top “Eat the Ice Cream”

  创意总监: Mike Diva

  美国低卡路里冰淇淋品牌Halo Top的这支广告颇有点黑镜的意味,片子发生AI高度发达的未来,一位白发苍苍的老人在冰冷的机器人催促下吃下一口口的冰淇淋。看过之后也许一些观众会在吃冰淇淋时产生心理阴影。但Halo Top CEO却对这支广告青睐有加。还记得末尾的那句话:“Everyone you love is gone.”,听起来甚是悲凉。