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青岛环宇广告有限公司

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户外广告“品牌优势的放大器”
时间:2018-05-26 09:23:01来源:青岛户外广告公司

  从古代的木雕牌匾、灯笼旗帜到如今的数字户外广告,户外媒体一直被称为传统四大媒体之外的第五大媒体,也是最具可塑性和创意性、最具强制曝光性的媒体。数字媒体时代庞大的媒体资源往往使受众依据个人喜好主动选择媒体平台和内容,而户外广告通过“上线”,凭借其在触及率、内容延伸力、视觉冲击力等方面的升级,填补了受众主动选择背后的盲区,也为品牌传播提供了新的利器。

  移动互联技术、数字技术的发展使户外媒体走出“资源驱动”时代,置身于“技术+数据驱动”的时代。如今,QR、传感器、AR、LBS、触摸屏人机交互等技术和人工智能的大力发展及应用,使户外媒体告别了单纯的品牌信息告知功能。场景化、互动化、体验化、分享化成为户外广告新的代名词;品牌优势的放大器、行走的品牌“体验馆”、公众参与的活化剂、品牌信息的实时沟通者都是户外媒体“上线”后功能的延伸。

  技术户外

  品牌优势的放大器

  三星

  帮你洗衣服的广告牌
三星---帮你洗衣服的广告牌

  2018年春节期间,三星将原有的户外广告牌改装成一个洗衣装置,人们只需将自己的脏衣服按照广告牌上的指示扔进洗衣装置里,36分钟后就可以穿上洁净如新的衣服。三星的“衣净还乡”,温暖了一个个旅客。

奥迪A8L

500架无人机的灯光秀

  2018年4月,奥迪A8L在深圳大运中心举办了500架无人机的灯光秀,来宣传一款领先行业3~5年的A8L全新车型,这与其“灯厂”的品牌认知相得益彰。该户外大型秀将全新奥迪A8L的豪华感和奥迪品牌的科技感大大提升,在没有任何推广的情况下,视频上线后收获全网浏览量620余万次,互动量达到22万余。

  奥迪A8L    500架无人机的灯光秀

场景户外

行走的品牌“体验馆”

得到

移动听书馆

  2017年10月,得到App「每天听本书」将图书馆搬进了北京地铁4号线。这条因为沿途有国家图书馆、北大清华、圆明园、颐和园等的“文化地铁线”,将变身成为你的“移动听书馆”。搭乘这趟「每天听本书」专列,扫描车厢内二维码,就有机会获得7天听书VIP和24K纯金金条。

得到  移动听书馆

互动户外

公众参与的活化剂

23red

虚拟献血

  2015年该活动发起,旨在解决英国献血者数量不断下降的问题。活动时,路人被邀请使用他们的移动设备连接网站,而每一个人的加入都会让屏幕上的血液增多;随着越来越多的血液流动,不仅屏幕上患者越来越健康,其身体上也会展示献血之后血液的区别。移动媒体与屏幕的互动大大增强了活动的效果,也使得品牌形象深入人心。

23red  虚拟献血

智能户外

品牌信息的实时沟通

麦当劳

实时天气预报

  2018年4月,麦当劳在英国发起了一项全国性的数字户外广告运动,它使用Met Office的实时数据,并将麦当劳菜单转为天气图标,向人们展示现场温度和未来5天的天气预报。如未包装的汉堡代表太阳,倒挂的盒装薯条象征雨天,一半被包装物覆盖的汉堡象征阴天,咖啡象征大风天,蘸了番茄酱的薯条象征温度计。

麦当劳  实时天气预报

  早在2011年,纽约的创业公司Immersive Labs就已经提出了定向营销广告牌项目,旨在让数字广告牌像在线广告一样“精准投放”。

  比如当你站在广告牌前,广告牌会分析及定位你的性别、年龄甚至与同伴的关系,根据这些信息分析你的消费需求后,再结合视频信息、环境因素、Twitter平台上的信息等来播放匹配度最高的广告。若观看广告的是一位年轻男性,那么广告牌会出现修脸润肤露的广告,而非女性私人用品的广告;若观看广告者所处的环境比较嘈杂,那么广告牌也不会出现带有音频的广告。

数字广告牌像