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互联网广告发布者的应承担的行政责任
时间:2018-12-14 12:01:03来源:未知

  互联网广告产业蓬勃发展的同时,各种违法乱象也在悄然生长。数据显示,2017年广告违法案件中,网络广告违法案件14904件,与2016年相比,网络广告违法案件增长1.68倍。[3]下文就广告发布者的行政责任分别论述:

  《广告法》第五章针对不同的违法情形对广告发布者设置了不同的行政法律责任,包括没收广告费用、罚款、暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等。

互联网广告

  互联网广告发布者的应承担的行政责任具体包括:

  1、未建立管理制度、未对广告内容进行核对

  《广告法》第六十一条第一款规定,违反本法第三十四条规定,广告发布者未按国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的,或者未对广告内容进行核对的,由工商行政管理部门责令改正,可以处五万元以下的罚款。

  2、明知或者应知广告虚假仍发布

  《广告法》第五十五条第三款规定,广告发布者明知或者应知广告虚假仍发布的,由工商行政管理部门没收广告费用,并处罚款,情节严重的,除罚款外,可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

  3、明知或应知广告内容表述不准确仍发布

  《广告法》第八条对广告内容的表述应当准确、清楚、明白作出了规定,《广告法》第五十九条进一步规定了广告发布者违反前述规定的行政责任,即由工商行政管理部门处十万元以下罚款。

  如在某公司违法广告案中,北京市工商行政管理局海淀分局认为,落地页描述用语“蟑螂老鼠太多?用它,50米内全都死光光”是对广告主河南映辰商贸有限公司一种捕虫器的广告宣传,某公司作为广告审核发布者,能够知晓“50米内死光光”的宣传内容与广告主提供的用户手册中“没有阻挡情况下,最大有效范围40平米”有明显差异,仍发布含有上述内容的广告,属于明知或者应知广告中对商品的性能表述不准确、不清楚、不明白仍设计、制作、代理、发布的情形,违反了《广告法》第八条第一款的规定。北京市工商行政管理局海淀分局依据《广告法》第五十九条第二款的规定,责令某公司停止发布该广告,作出罚款两万元的行政处罚。