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5G时代来临,消费者对广告有什么新期待?
时间:2019-03-18 14:33:54来源:未知

  Verizon Media 上周发布了一项最新调查:「5G革命:广告主与消费者的兴奋点」,首次就5G话题展开调研。Verizon Media 前身为 Oath,产品包括雅虎(Yahoo)、汤博乐(Tumblr)、美国在线(AOL)、瘾科技(Engadget)和 TechCrunch。

  此项调查覆盖1779名消费者与295家广告主。

  广告主:有效利用5G技术

  调查显示,约有一半的广告主预计5G技术将带来更好的广告用户体验、全新的广告素材样式、更准确的地理位置定向以及更便捷的高质量数据获取方式,并有三分之一的受访广告主表示已在制定5G计划。

  对广告主而言,最值得关注的领域是移动视频、增强现实(AR)与人工智能(AI)。

  73%的受访消费者称,每周至少观看一次视频。而在18至34岁年龄组,有43%每天观看视频。约有一半的受访消费者表示,期待 5G 技术可以实现无线观看高清视频、更高速的视频流、更高效的可穿戴设备连接以及更少的掉线情况。此外,85%的受访消费者认为拓宽带宽将有利于AR体验,80%预计人工智能将得到更广泛的应用。

  消费者:已为5G做好准备

  5G是下一代高速无线传输,速度可能高达10千兆位/秒,是目前 4G LTE 速度的100倍,而且延迟预计会非常低。

  北美销售与全球客户解决方案负责人 Jeff Lucas 在邮件中表示:“5G是无线技术的一次重大突破,将为所有技术领域带来全新的可能性。”

  调查结果表明,尽管目前只有少数试点项目启动,但5G已经引起了消费者的浓厚兴趣。70%的受访者表示已经听说过5G,并且知道它的好处,其中有23%的18至34岁的受访者称对 5G “非常熟悉”。

  我们为什么关注5G

  美国所有主要运营商预计今年将在美国及其他地区推出5G,许多厂商也在预备发布支持5G的智能手机,这项新的无线技术将对数字营销与广告行业产生重大影响。

  5G的推出或将消除有线电视或有线网络的需求,至少在非农村地区,因此可能改变有线电视广告行业的结构。在高达10GB的速度下,基本可以实现4K视频的无线传输,普及高分辨率的AR图层,并且能让任何车辆或设备链接最高级别的人工智能。

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