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【深度分析】浅析可口可乐品牌广告设计创作形式和传播媒介的演变!
时间:2019-03-28 09:26:40来源:未知

  浅析可口可乐品牌广告设计创作形式和传播媒介的演变,以前有一个上了年纪的怪大叔,整天抱着可口可乐畅饮,有一天,我问他为何如此钟情可口可乐,他的回答竟然是被可口可乐的广告设计创意吸引,最终成为迷弟。

  【深度分析】看看可口可乐数不胜数的优秀的广告设计创意,还真和它今天的成功密不可分,当然我自己也是一不喝肥宅快乐水不舒服星人,作为日常应用之物,它如影随形的出现在各个地方,出现在书桌案头。

  

可口可乐广告设计

 

  对它的喜爱主要源于两个方面:

  一是令人眼前一亮的广告设计创意,二是深入人心的品牌故事

  1、广告设计创意

  1885年,美国佐治亚州的Dr.John.Stith.Pemberton(约翰·彭伯顿)发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐。而现在不管你走到世界的哪个地方,都能看到它活跃的身影。其为何会成为全世界如此畅销的饮料,可能和当时美国人相信喝碳酸饮料有助于身体健康有关,更重要的是可口可乐的宣传广告设计也做的非常有创意能时刻抓住受众的心。

  这种神奇而又历经百年的饮料品牌在不同时期利用了各种不同媒介进行宣传,广告形式和传播媒介选择上不断改变并优化,并使之不断服务广告品牌吸引着我进行深入的思考和摸索:

  希望认真看过书后还能提升对以前知识的认知

  2、品牌故事

  可口可乐在中国市场任何发展时期都很注重塑造良好的公共关系来加深消费者对品牌形象的广泛认可,并在各种媒体将诸如参与公益活动等内容梳理汇总公之于众,讲好了品牌故事。

  直观的数据图表记录了品牌发展的点点滴滴,凸显品牌在中国市场社区关怀方面的诸多举措。宣传标语记录了品牌公益活动三十年来走过的点点滴滴。诸如可口可乐公司的公益广告营销行为作为一种企业营销方法,具有很广泛的实际操作经验,有许多企业总是自觉或不自觉地就借用了这种途径。

  美国《时代周刊》刊登封面标题——“中国的新面貌,里根将会看到什么(China's New Face, What Reagan Will See)”

  1984年,中国普通老百姓携手可口可乐第一次登上时代杂志封面,封面照片是一个普通的中国人手持一瓶可口可乐站在长城前,面带幸福的微笑。小小的产品折射出我国改革开放之后人民生活面貌的全新变化!品牌封面广告设计不禁增强了曝光度。而且展现海外市场消费者积极形象,尽显中国情愫。

  可口可乐在品牌宣传网页上,清楚地刻画了每一个发展的珍贵瞬间,向公众展示了每一个特定的历史时刻,也就是社会发展的一个很小的缩影。此间我们既能回望过去,也能清楚地看到未来。

  在2018年,改革开放四十周年之时,可口可乐没有错过这个极富纪念意义的时间节点,将事件融入到广告设计宣传之中,并且携手央视财经联合推出了迷你罐可乐限量礼盒,一时间迅速迎合年轻一代的购物需求,迅速成为媒体和公众关注的焦点。由于时间选择得当,可口可乐这次创意广告营销大获成功。