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青岛环宇广告有限公司

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腾讯广告法务呕心沥血之作《互联网广告业务合规与风险控制》正式出版
时间:2019-05-21 13:46:45来源:未知

  精彩导读

  技术的不断进步催生了互联网的高速发展,进而影响和改变了人们的生活。互联网广告作为互联网的重要组成部分,为“免费服务+广告收入”的商业模式提供了源源不断的生命力,也为互联网的高速发展提供了强劲动力。

  互联网广告打破了时间和空间的限制,具有交互性强,传播范围广,传播速度快、效果易监测等特点,在带来巨大广告收入的同时,也带来了一些新问题。2018年9月14日,腾讯公司在中国广告协会举办的“互联网广告自律研讨会”上发布了《腾讯广告业务风控合规白皮书》,面向全行业开放了腾讯处理相关问题的经验。

  作为第一本由互联网公司发布的互联网广告白皮书,白皮书对互联网广告涉及到的广告主开户资质要求、广告素材审核规则、广告服务遵守的规则、广告平台投诉处理等行业热点法律问题和监管关注的重点问题作出了回应。

  在此基础上,腾讯广告法务对白皮书进行了优化升级,打造了《互联网广告业务合规与风险控制》一书,并将之通过中国工商出版社公开出版发行。本书增加了互联网广告业务运行的基本流程和背景知识、重新梳理广告业务合规的要点、总结了各地监管部门的典型案例、整理了各大行业资质要求、汇编了广告法律法规等内容,希望通过本书为互联网广告行业的健康发展贡献智慧。

《互联网广告业务合规与风险控制》

  腾讯广告诚意出品,希望对各界读者有所助益。

  关于本书

  互联网广告作为互联网业务的一部分,伴随着互联网技术更新换代而不断蓬勃发展。相较于传统的广告行业,互联网广告具有传播广、高触达、营销精准、效果易测量、便捷灵活等多项优势,在带来巨大商业利益的同时,也产生了许多传统广告行业不存在的问题,企业在进行广告活动中面临的风险也越来越多样。随着法律法规的不断更新和监管的不断加强,为了确保互联网广告业务持续、稳定、健康、安全地发展,腾讯公司作为互联网企业之一,总结了近年来开展广告业务涉及到的相关法律合规与风险控制经验,一方面是分享我们的工作积累和成果,提供一些有效的参考和指引,另一方面,也借此抛砖引玉,与大家进行广泛探讨和研究,共同促进行业发展。

  本书以互联网广告业务法律合规与风险控制的实践经验为写作核心,注重实务和具体操作,针对业务中面对的一些疑难问题,进行深入、专题性剖析,便于读者理解和研究。

  第一,本文概要的介绍了互联网广告的一些基本信息,使读者可以初步了解互联网广告的基本情况。

  第二,本文从立法和执法两大维度展现国家对广告业务管理的基本规则和模式,便于从法律层面学习和理解监管要求。

  第三,着重分析和解决问题,将法律规范应用于日常工作。

  第四,审核和监控是实际操作中的重要环节,主要包括开户审核、创意审核及巡查。

  第五,以总分的体例从广告发布者或广告平台的视角出发,聚焦于公司法律实务,对审核规则予以总结。总则主要是对广告审核共性规则的总结,分则是针对于医疗、酒类等特定行业广告的个性化审核规则梳理,以便于能更有针对性地解决实际工作中遇到的问题。

  第六,从责任的角度切入,拟制违法行为速查表,提供直接的参照工具;汇编典型案例,将风险、规则更形象的展示出来,进一步加强对违法责任的理解。第七,法律法规解读工作。法律法规的正确理解对广告实务有着直接的指导作用。

  第八,投诉流程及经验介绍。

  第九,我们也对重要且有现实意义的问题进行了专题式地探讨,以使读者对这些问题能够有更深入的了解。

  本书可以作为一般读者的普法读物,也可以作为行业相关人员的工作参考,以期阅读本书后能给读者带来一些工作和应用上的便利。鉴于能力有限,编写过程中难免存在疏漏,恳请批评指正。需要说明的是,本书基于腾讯公司过往工作成果撰写,仅代表腾讯公司在互联网广告法律合规与风险控制工作的立场和态度,不作为具体广告业务的投放规则,后续还将不时更新和完善。

  腾讯公司希望从自身做起发挥企业社会责任、杜绝违法广告、展现互联网企业合规文化,为保护消费者利益、净化互联网广告、推动互联网广告行业健康有序发展提供助力。

  关于作者

  李平,腾讯公司法务部法务总监,兼任中国法学会网络信息法学会理事。现主要从事各类互联网产品的法律合规、风控管理及相关研究工作,关注领域也包括知识产权、不正当竞争、大数据、广告、云计算及平台治理等。曾在《中国版权》等期刊、媒体发表多篇专业论文。

  孟春婷,腾讯公司法务部法务总监,专家法律顾问。具有15年互联网法务从业经验,主要从事各类互联网产品的法律合规、风控管理及相关研究工作,熟知知识产权、不正当竞争、大数据、广告、网络安全、平台治理、互联网医疗、AI等领域法律风控。曾多次在各类专业期刊、媒体发表多篇专业论文。

  李惠娟,腾讯公司广告营销服务线广告安全管理中心总监。16年互联网广告从业经历,曾搭建搜索广告、社交广告完整风控审核流程并担任团队负责人,在广告合规领域具有丰富的实践经验。