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多长时间的视频广告效果最好?
时间:2020-11-17 09:31:16来源:未知

  多长时间的视频广告效果最好?每个企业都想要在投放视频广告后获得较好的效果,但是视频广告投放后需要多长时间见到明显的效果,这个问题的答案尚不确定,事实上企业投放视频广告的时间与企业所在行业、具体产品以及广告受众有关,它不能一概而论,所以每个企业的视频广告投放时间是不同的。

  有一个研究团队就做了一个测试,试图找出隐藏在视频广告里的奥秘。他们把相同的一个商业广告,剪辑成15秒、30秒和2分17秒三个不同的版本,并用YouTube可跳过的前置广告形式进行测试。

  该广告主要从两个层面监测观众的反应:一是观众看不同版本的时长分别是多少;二是不同版本如何影响广告记忆度和品牌好感度。

  最短版本15,秒的广告,是产品最早出现在视频第6秒的位置,产品和品牌LOGO出现的时长总计为5秒,占整个视频广告时长的1/3。以一种简洁的方式实现故事和品牌之间的平衡,将更能抓住观众的眼球,并很好地展现了HoneyMaid品牌。

  更长版本30秒的剪辑讲述了有关故事的更多细节,当然,随着整个视频长度的增加,品牌产品露出的时间也相应增加。产品第一次出场的时间是在第11秒,LOGO和产品出现的总时长为10秒,依然占总视频长度的1/3。这一次他们用一个更为深入的故事来吸引观众,而且它的长度相对较短。从某种程度上讲,它实现了两全其美,长度较短足以让观众坚持看完;对品牌而言,这个长度又能实现有意义的曝光。

广告

  最长版本让更加丰富,2分17秒的广告中,产品第一次出现的时间是1分17秒的位置,品牌和产品露出的总时间为12秒,只占了整个视频长度的9%。长版本中,运用层层剖析和更多切面的叙事手法,让观众深入故事当中。

  最后的测试结果到底如何呢?在三个版本中,观众跳过最多的是15秒的广告版本,不仅如此在提升品牌好感度方面的效果也最差,但它在唤起广告记忆上效果最好。因此,这种短视频更适合注重品牌认知度而不是好感度的广告主。

  30秒版本被全程看完的比例高于其他两个版本,而在提升品牌好感度上,30秒版本也比15秒更好。这个版本的广告长度较短,足以让观众坚持看完;而对品牌而言,也恰好能实现有意义的曝光。

  2分17秒版本被跳过的次数比15秒的少,但比30秒的多。有15%的观众完整地把这段广告看完,但由于在长版本的广告中,品牌直到1分17秒才露出,这意味着许多观众压根就没看到品牌。在提升品牌好感度上,2分17秒的和30秒一样效果很不错。

  多长时间的视频广告效果最好?面对这个问题,其实并没有一个标准答案,根据行业类型的不同以及广告受众的不同,每个企业投放视频广告的时长都是不一样的,并且同行业的竞争对手也在不断的变化,所以我们很难给出具体的参考意见。投放视频广告要想看到明显的效果是一个比较长久的过程,需要企业有充分的耐心!